Курс «Контекстная реклама (PPC)»
- 2 МЕСЯЦА, 54 ЧАСА
- 2 х 2700
- СТАРТ сентябрь 2018
Сложность курса:
СКИДКИ
20%
скидка, при оплате полной стоимости курса
4 320 грн/курс
15%
скидка, если Вы наш выпускник и хотите записаться на другой курс
2 295 грн/месяц
10%
скидка, если Вы пришли с другом в одну группу или по рекомендации студента
2 430 грн/месяц
5%
скидка, если Вы будете заниматься со своим ноутбуком
2 565 грн/месяц
*скидки не суммируются
ПРОГРАММА КУРСА:
- Система привлечения клиентов в интернете и инструменты, которые для этого применяются.
- Воронка продаж, ее основные этапы.
- Составление аватара клиента.
- Проведение конкурентного анализа, разработка УТП.
- Как должен выглядеть продающий лендинг и карточка товара. Роль основных визуальных элементов.
- Принцип работы контекстной рекламы, ее возможности и как выглядит.
- Что такое система аналитики, для чего она нужна, какие бывают системы аналитики.
- Основные показатели эффективности: конверсия, уровень конверсии, стоимость привлечения клиента, ROI.
- Создание и настройка аккаунта Google Analytics, установка кода аналитики на сайт.
- Иерархия аккаунта Google Analytics: аккаунт, ресурс, представление.
- Основные метрики Google Analytics (сеансы, кол-во страниц за сеанс, время на сайте, показатель отказов).
- Создание фильтров: исключаемый офисный трафик из аналитики.
- Определение и настройка целей в Google Analytics.
- Подключение модуля электронной торговли для интернет-магазинов.
- Создание пользовательских отчетов.
- Что такое модель атрибуции. Ее основные виды.
- Регистрация рекламного аккаунта Google Adwords.
- Основные настройки на уровне аккаунта: страна, валюта, платежные данные.
- Знакомство с интерфейсом Google Adwords.
- Связывание аккаунтов Adwords и Analytics, включение автопометки, импорт целей.
- Как создать правильную и удобную структуру рекламного аккаунта.
- Виды ключевых слов. Типы соответствия.
- Методология подбора ключевых слов
- Сервисы для подбора ключевых слов
- Распределение ключевых слов по группам.
- Подбор минус-слов. Типы соответствия минус-слов.
Часть 1.
- Основные настройки на уровне кампании: типы и подтипы кампаний, стратегии назначения ставок, геотаргетинг, языки, метод показа.
- Добавление ключевых слов в группы объявлений.
- Принцип аукциона в поисковой сети Google Adwords. Принцип ценообразования.
- Показатель качества: его основные составляющие, как его увеличить и снизить стоимость клика.
- Кросс-минусовка: для чего она нужна и как ее провести.
Часть 2.
- Составление развернутых текстовых объявлений. Что необходимо в них писать, чтобы привлекать внимание пользователей.
- Особенности прохождения модерации объявлений для различных тематик.
- Использование динамической вставки ключевых слов, таймера обратного отсчета и функции IF в объявлениях.
- Создание объявлений только с номером телефона.
- Написание всех возможных расширений объявлений: дополнительные ссылки, уточнения, структурированные описания, номера телефонов и др.
- Знакомство с интерфейсом Google Adwords Editor.
- Основные возможности редактора.
- Внесение массовых изменений в рекламный аккаунт.
- Подготовка Excel-файла к загрузке в рекламный аккаунт.
Часть 1.
- Возможности медийной рекламы. Особенности настройки рекламных кампаний в КМС.
- Как правильно структурировать рекламные кампании в КМС.
- Основные методы таргетинга: ключевые слова, интересы, темы, демографические данные, особые аудитории.
- Подбор ключевых слов для КМС.
Часть 2.
- Создание эффективных объявлений для медийной рекламы: адаптивные объявления, графические баннера.
- Что нельзя рекламировать в КМС.
- Реклама в Gmail: основные настройки и форматы объявлений.
- Исключения для показа в КМС или как не слить бюджет на медийную рекламу.
- Работа с планировщиком КМС.
- Что такое ремаркетинг. Для чего он нужен.
- Основные виды ремаркетинга: классический, динамический, поисковый, customer match.
- Правильная настройка классического ремаркетинга: установка тега ремаркетинга, создание кастомных аудиторий.
- Подготовка ТЗ для установки кода динамического ремаркетинга, пример фида.
- Похожие аудитории, для чего они нужны.
- Настройка рекламной кампании на брошенную корзину.
- Загрузка статистики аккаунта в редактор Google Adwords Editor.
- Массовое редактирование объявлений.
- Быстрый метод поиска повторяющихся ключевых слов через Google Adwords Editor.
- Загрузка графических баннеров через редактор.
- Возможности видеорекламы, ее основные цели
- Форматы видеорекламы в Adwords.
- Основные таргетинги видеорекламы: ключевые слова, интересы, темы, демографические данные.
- Связывание аккаунта YouTube с аккаунтами Adwords и Analytics.
- Как правильно отслеживать эффективность видеорекламы.
- Отчет о поисковых запросах: выделение новых ключевых слов и минус-слов.
- Оптимизация эффективных и неэффективных ключевых слов, объявлений.
- Работа над улучшением показателя качества.
- Оптимизация ставок в зависимости от региона показа.
- Корректировки ставок по устройствам, полу, возрасту.
- Основные показатели конкуренции.
- Отчет «Места размещения» и основные действия с ним.
- Анализ эффективности методов таргетинга и объявлений.
- Общая библиотека: общий бюджет, списки минус-слов, списки исключенных мест размещений
- Динамические поисковые кампании: структура кампании, основные цели, создание динамических объявлений.
- “Умная” кампания в КМС. Как ее создавать и как отслеживать жффективность.
- Автоматизированные правила. Как их создавать и где можно использовать.
- Что такое скрипты Adwords. Как их применять.
- Где брать данные для составления медиаплана: опыт других проектов, работа с планировщиком ключевых слов Google Adwords.
- Подготовка excel-таблицы для медиаплана.
- Что указывать в медиаплане, чтобы заказчик не разочаровался результатом рекламы.
- Подготовка к сертификации Google Adwords: что изучать и как готовиться к сдаче экзамена.
- Особенности при выборе подрядчика.
- Кому можно делегировать настройку контекстной рекламы.
- На какие факторы стоит обращать внимание при выборе подрядчика.
- С чего стартовать начинающим специалистам по контекстной рекламе по окончании курсов
- Куда можно устроиться на работу.
- Какие ресурсы стоит изучать всем специалистам в сфере интернет-маркетинга.
ВЫ НАУЧИТЕСЬ:
- подготавливать сайт к приему рекламы;
- проводить конкурентный анализ и выявлять уникальное торговое преимущество (УТП)
- настраивать поисковые, медийные и видеокампании в Google Adwords;
- работать с редактором Google Adwords Editor;
- планировать бюджет, необходимый для запуска контекстной рекламы;
- выбирать подрядчика по настройке контекстной рекламы.
Нужен ли свой ноутбук?
В учебном классе есть компьютеры, но вы можете работать на своем ноутбуке, если вам так удобнее.
Какие домашние задания вы задаете?
Мы даем домашние задания с первых дней обучения. Основной составляющей домашней работы является повторение лекционного метариала, работа с дополнительной литературой, а также выполнение практических заданий
Мы постарались сделать так, чтобы всю практическую работу Вы проводили в аудитории под чутким руководством тренера, но и дома скучать не придется.
У вас есть учебные материалы?
С первого дня обучения на курсе «Контекстная реклама (PPC)», Вы получаете доступ к LMS системе, в которой хранятся все конспекты лекций и практические задания. Кроме этого, мы делаем видеозаписи всех лекций, чтобы Вы могли дома еще раз просмотреть занятие.
Как проходит процесс обучения?
Для начала обучения на курсе «Контекстная реклама (PPC)» Вы должны быть уверенным пользователем ПК и знать английский на начальном уровне.
Во сколько начинается занятие?
Мы планируем занятия только в вечернее время (после 18.30), так как ориентируемся на то, что большинство скорее всего уже где-то работают и им будет удобно заниматься после работы.
МЫ НАХОДИМСЯ ЗДЕСЬ
КОНТАКТЫ
Харьков, м. Ботанический Сад, ул. Отакара Яроша, 18,
БЦ «Солярис», этаж 12, офис 1204