Курс "Контекстная реклама (PPC)+таргетинг" в Харькове

• Что такое система аналитики, для чего она нужна, какие бывают системы аналитики.
  • Основные показатели эффективности: конверсия, уровень конверсии, стоимость привлечения клиента, ROI.
  • Создание и настройка аккаунта Google Analytics, установка кода аналитики на сайт.
• Иерархия аккаунта Google Analytics: аккаунт, ресурс, представление.
• Основные метрики Google Analytics (сеансы, кол-во страниц за сеанс, время на сайте, показатель отказов).

• Создание фильтров: исключаемый офисный трафик из аналитики.
• Определение и настройка целей в Google Analytics.
• Подключение модуля электронной торговли для интернет-магазинов.
• Создание пользовательских отчетов.
• Что такое модель атрибуции. Ее основные виды.

• Регистрация рекламного аккаунта Google Adwords.
• Основные настройки на уровне аккаунта: страна, валюта, платежные данные.
• Знакомство с интерфейсом Google Adwords.
• Связывание аккаунтов Adwords и Analytics, включение автопометки, импорт целей.
• Как создать правильную и удобную структуру рекламного аккаунта.

• Виды ключевых слов. Типы соответствия.
• Методология подбора ключевых слов
• Сервисы для подбора ключевых слов
• Распределение ключевых слов по группам.
• Подбор минус-слов. Типы соответствия минус-слов.

Часть 1.

• Основные настройки на уровне кампании: типы и подтипы кампаний, стратегии назначения ставок, геотаргетинг, языки, метод показа.
• Добавление ключевых слов в группы объявлений.
• Принцип аукциона в поисковой сети Google Adwords. Принцип ценообразования.
• Показатель качества: его основные составляющие, как его увеличить и снизить стоимость клика.
• Кросс-минусовка: для чего она нужна и как ее провести.

Часть 2.

• Составление развернутых текстовых объявлений. Что необходимо в них писать, чтобы привлекать внимание пользователей.
• Особенности прохождения модерации объявлений для различных тематик.
• Использование динамической вставки ключевых слов, таймера обратного отсчета и функции IF в объявлениях.
• Создание объявлений только с номером телефона.
• Написание всех возможных расширений объявлений: дополнительные ссылки, уточнения, структурированные описания, номера телефонов и др.

• Знакомство с интерфейсом Google Adwords Editor.
• Основные возможности редактора.
• Внесение массовых изменений в рекламный аккаунт.
• Подготовка Excel-файла к загрузке в рекламный аккаунт.

Часть 1.

• Возможности медийной рекламы. Особенности настройки рекламных кампаний в КМС.
• Как правильно структурировать рекламные кампании в КМС.
• Основные методы таргетинга: ключевые слова, интересы, темы, демографические данные, особые аудитории.
• Подбор ключевых слов для КМС.

Часть 2.

• Создание эффективных объявлений для медийной рекламы: адаптивные объявления, графические баннера.
• Что нельзя рекламировать в КМС.
• Реклама в Gmail: основные настройки и форматы объявлений.
• Исключения для показа в КМС или как не слить бюджет на медийную рекламу.
• Работа с планировщиком КМС.

• Что такое ремаркетинг. Для чего он нужен.
• Основные виды ремаркетинга: классический, динамический, поисковый, customer match.
• Правильная настройка классического ремаркетинга: установка тега ремаркетинга, создание кастомных аудиторий.
• Подготовка ТЗ для установки кода динамического ремаркетинга, пример фида.
• Похожие аудитории, для чего они нужны.
• Настройка рекламной кампании на брошенную корзину.

• Таргетированная реклама в Facebook и Instagram: что такое, принципы и основные задачи.
• Форматы рекламы, плейсменты.
• Структура аккаунта.
• Цели рекламы.

• Основные настройки на уровне кампании, форматы объявлений, выбор метода оплаты.
• Понятие UTM-метки.

• Пиксель Facebook, настройка событий для пикселя.
• Запуск классического и категорийного ремаркетинга, похожие аудитории.

• Загрузка статистики аккаунта в редактор Google Adwords Editor.
• Массовое редактирование объявлений.
• Быстрый метод поиска повторяющихся ключевых слов через Google Adwords Editor.
• Загрузка графических баннеров через редактор.

• Возможности видеорекламы, ее основные цели
• Форматы видеорекламы в Adwords.
• Основные таргетинги видеорекламы: ключевые слова, интересы, темы, демографические данные.
• Связывание аккаунта YouTube с аккаунтами Adwords и Analytics.
• Как правильно отслеживать эффективность видеорекламы.

• Отчет о поисковых запросах: выделение новых ключевых слов и минус-слов.
• Оптимизация эффективных и неэффективных ключевых слов, объявлений.
• Работа над улучшением показателя качества.
• Оптимизация ставок в зависимости от региона показа.
• Корректировки ставок по устройствам, полу, возрасту.
• Основные показатели конкуренции.

• Отчет «Места размещения» и основные действия с ним.
• Анализ эффективности методов таргетинга и объявлений.
• Общая библиотека: общий бюджет, списки минус-слов, списки исключенных мест размещений

• Динамические поисковые кампании: структура кампании, основные цели, создание динамических объявлений.
• “Умная” кампания в КМС. Как ее создавать и как отслеживать жффективность.
• Автоматизированные правила. Как их создавать и где можно использовать.
• Что такое скрипты Adwords. Как их применять.

• Где брать данные для составления медиаплана: опыт других проектов, работа с планировщиком ключевых слов Google Adwords.
• Подготовка excel-таблицы для медиаплана.
• Что указывать в медиаплане, чтобы заказчик не разочаровался результатом рекламы.
• Подготовка к сертификации Google Adwords: что изучать и как готовиться к сдаче экзамена.

• Особенности при выборе подрядчика.
• Кому можно делегировать настройку контекстной рекламы.
• На какие факторы стоит обращать внимание при выборе подрядчика.
• С чего стартовать начинающим специалистам по контекстной рекламе по окончании курсов
• Куда можно устроиться на работу.
• Какие ресурсы стоит изучать всем специалистам в сфере интернет-маркетинга.